ニューヨーク・ニューヨークVOL.62『新時代のデパート、ショーフィールズがソーホーに出店』

ニューヨークから、マディソンです。　

今年に入って “5番街の宝石箱”のニックネームで知られるヘンリ・ベンデルが閉店してしまったり、ロード＆テイラーの建物がWeWorkに売却されてしまったりと、デパートの減速不振がメディアを賑わせています。

ただ5番街では去年ラルフ・ローレンのフラグ店も閉店になりましたから、実態としては何もデパートに限らず、オンライン販売の勢いで小売店舗全般が不振、ということなんですが。

そんな中、新時代のデパートと銘打ってソーホーに出店したばかりのショーフィールズに行ってきました。

一階にはオンラインで立ち上がったブランドたちが並んでいます。このアイマスクがユニークなのは、少し重さがあるので、眠りやすいという点だそうです。

ブランド表示の横には、タブレットでブランドのサイトが表示されていて、その製品に関する説明も詳しく調べられますし、簡単に注文もできる仕組みになってて便利なんですよ。

アイマスク・ブースの隣にはザ・ファーマーズ・ドッグというペット食品ブランドがあります。動画で説明が見れ、注文は左側のタブレットからなので、販売する人たちが要らない、つまり人件費がかからないんですね。

上の写真を見て頂くと、ブランドごとに4－6畳の広さでこじんまりと区切られているのがわかるでしょうか。

ファーマーズ・ドッグももちろんオンライン販売からスタートしたブランドなんですが、最近テレビや雑誌などで大々的に宣伝されてきています。フリーズドライなペットフードの代わりに、昔日本で飼い猫たちにあげられていたお味噌汁かけごはんのように、生の素材がパックされています。ペットたちにも、自然な食事をあげようというコンセプトで、アメリカで人気急上昇中なんです。

3階のエレベーター前にはアートが展示されています。つまりショーフィールズはモノを販売しているデパートというより、アーティストの作品がそこここに展示されていて、一見したところではアートギャラリーの方に近いんです。

変わったところでは、ダニエル・ウエリントンという時計ブランドがクラルナという、オンライン・ペイの会社とコラボしているブースもありました。何でもありのようですね。

実はこのショーフィールズの創業者の一人、タル・ズビィ・ナサナエルはマイ・チェックというモバイル・ペイを立ち上げた人物でもあるので、オンライン・ペイ業界には詳しいのだと思います。